Il mondo delle montagne invernali sta vivendo una trasformazione che va ben oltre lo sci. Oggi le strutture di alta quota si stanno reinventando come veri e propri mountain club, capaci di coniugare architettura d’avanguardia, gastronomia di livello e servizi di intrattenimento pensati per un pubblico più ampio. Questa evoluzione è stata al centro della prima edizione della Guida ai migliori mountain club d’Italia 2026, presentata a Palazzo Lombardia durante il Milano Mountain Show.
Parallelamente, il retail di bricolage continua la sua espansione capillare grazie al modello di franchising promosso dal gruppo Adeo. Il 22 ottobre è stato inaugurato a Marsala il terzo punto vendita Bricocenter in provincia di Trapani, consolidando una strategia che mira a coprire i piccoli comuni italiani con una presenza locale e dinamica.
Premi Kettmeir 2026: i vincitori
Il riconoscimento più prestigioso, il Kettmeir Award – Best Mountain Club 2026, è stato assegnato ex aequo a due realtà molto diverse tra loro. Da una parte troviamo lo Sunny Valley Kelo Mountain Lodge, situato a Santa Caterina Valfurva, in Valtellina, gestito da Beppe Bonseri. Il lodge abbraccia il concetto tradizionale di ospitalità alpina, ma lo declina attraverso spazi ampi, finiture di pregio e una programmazione di attività che supera la mera escursione sciistica.
Alpinn by Norbert Niederkofler: cucina stellata in alta quota
L’altro vincitore è Alpinn, ubicato nel comprensorio di Plan de Corones, in Alto Adige. Ideato dallo chef stellato Norbert Niederkofler, il club mette al centro la cucina territoriale reinterpretata con tecniche gourmet, dimostrando che la ristorazione può diventare un’attrazione a sé stante in quota. Entrambe le strutture hanno superato la soglia dei 90 punti su 100, guadagnandosi i tre fiocchi d’oro della guida.
Altri riconoscimenti e tendenze nei mountain club
Oltre al premio principale, la guida ha individuato altre eccellenze: il Territori Sostenibili Award** è andato a Kosmo Taste the Mountain di Livigno-Mottolino, per le performance ambientali valutate dallo strumento Susti. Oberholz, a Obereggen, ha ricevuto il Best Design Award grazie al suo progetto architettonico semi-sotterraneo, mentre Super G Italian Mountain Club ha conquistato il Best Après-ski Award** a Madonna di Campiglio. Il Best View Award** è stato assegnato al Rifugio Scoiattoli di Cortina, per l’incredibile panorama sulle Cinque Torri. Infine, il Best Restaurant Mountain Club è stato riconosciuto al Col Alt di Corvara in Badia, gestito da Fabio Targhetta.
Questi riconoscimenti evidenziano un nuovo paradigma: i club alpini non sono più semplici punti di sosta, ma destinazioni autonome che attraggono clienti anche fuori stagione, prolungando il soggiorno fino a dieci mesi all’anno. Il modello ricorda quello dei beach club, ma si adatta alle peculiarità del territorio montano, integrando sport, panorama, gastronomia e socialità.
Bricocenter apre a Marsala: la terza filiale in tre mesi
Il nuovo punto vendita si trova in contrada Cardilla, alle porte della città. L’inaugurazione è stata accompagnata da offerte su elettroutensili, vernici e arredo bagno, per attirare subito la clientela locale. Con questa apertura la rete franchising dell’azienda conta tre negozi nella provincia di Trapani, oltre a quelli di Trapani e Alcamo.
Il modello di franchising di Adeo
Il franchising è la leva principale scelta dal gruppo Adeo per penetrare i 7.000 piccoli comuni italiani dove aprire un negozio diretto non risulterebbe economicamente sostenibile. Il caso di Trapani ha dimostrato la validità del modello: il fatturato è passato da 1,5 a 2,2 milioni di euro. Le aperture di Faenza (due punti vendita convertiti in 4.700 m²) e ora di Marsala dimostrano una crescita costante, in linea con l’obiettivo di raggiungere 100 negozi in franchising entro il 2025.
Il format prevede superfici comprese tra 1.000 e 1.500 m², un manuale operativo online e due opzioni di ingresso: la conversione di un negozio già esistente o l’apertura di una nuova sede, più impegnativa sotto il profilo dell’investimento. Il ritmo di sviluppo è tre volte più veloce rispetto ai negozi diretti, consolidando il posizionamento di Bricocenter nel retail italiano.
