E che da tempo interessa i consumatori europei e italiani, complice la possibilità di fare acquisti online grazie alle realtà che hanno fatto di questa idea la propria filosofia, come FormAdore. Pochi però sanno che la sua storia comincia lontano, a Varsavia.
Fabryka Form: dove tutto è iniziato
Tutto parte da Varsavia nel 2005, con la nascita di Fabryka Form. Il settore del design per la casa online, allora, muoveva i primi passi: erano in pochi a presidiarlo, e chi lo faceva anticipava di fatto una direzione che di lì a poco avrebbero preso in molti.
Fabryka Form ci investe sin da subito e porta su internet oggetti che fino a quel momento si trovavano principalmente nei negozi specializzati. Le fondamenta di quello che sarebbe diventato FormAdore si gettano tutte in questi anni.
La nascita del brand internazionale FormAdore
Il salto oltre confine porta con sé una scelta di identità: fuori dalla Polonia il negozio si presenta come FormAdore, mentre in patria resta Fabryka Form. Così avviene il passaggio ai mercati, con il nome che oggi conosciamo.
Dietro c’è una precisa strategia di internazionalizzazione. Rivolgendosi a più paesi, il marchio sceglie di mostrarsi con un’identità europea, una realtà che si rivolge all’intero continente. E tutto ciò che è stato costruito fino a lì – i marchi in catalogo, l’assortimento, il metodo maturato negli anni di Varsavia – è rimasto al suo posto, raccontando i punti di forza di un brand che ha anticipato i tempi nel settore del design.
Siti localizzati in oltre 24 paesi
Ogni mercato ha la sua versione, tarata su chi sta per fare i propri acquisti. In Italia si naviga su formadore.it in italiano, con i prezzi in euro e i sistemi di pagamento che usiamo di solito: le carte, PayPal, il contrassegno.
Adattare un negozio a un mercato, del resto, non prevede solo il cambio di lingua delle pagine. Contano la moneta, i metodi di pagamento più diffusi da quelle parti, le modalità di consegna, e conta l’assistenza, che segue il cliente nella propria lingua.
Il design scandinavo e Made in Europe al centro
A dare maggior carattere al catalogo è soprattutto la provenienza dei marchi, e lo sguardo corre spesso verso il Nord. La Scandinavia è ben rappresentata, con firme come Muuto, Ferm Living, HAY, Eva Solo e Normann Copenhagen: il design nordico dalle linee sobrie e dai materiali semplici che negli ultimi anni è entrato in tantissime case italiane.
L’Europa, però, non si ferma lì. Dall’Italia arrivano Alessi, Kartell e Smeg; dalla Germania Villeroy & Boch e Blomus; dalla Francia la ghisa smaltata di Le Creuset. Sono tutte case del design europeo, ognuna con la propria estetica e la propria storia, riunite sotto lo stesso tetto virtuale. A tenerle insieme è un certo modo di intendere la qualità: si privilegiano oggetti scelti perché durino e perché abbiano un’identità precisa.
Heritage dei marchi distribuiti
Alcune di queste firme hanno una storia lunga generazioni. Le Creuset lavora la ghisa smaltata delle sue pentole da circa un secolo; Alessi accompagna da altrettanto tempo la cucina e la tavola con i suoi oggetti in metallo; Iittala, dalla Finlandia, affonda le radici in una tradizione del vetro antichissima.
È un aspetto su cui FormAdore torna volentieri, e ha a che fare con la durabilità. Oggetti di questo genere si acquistano con l’idea di tenerli a lungo, e capita che passino da una generazione all’altra. Un’ottica agli antipodi dell’usa e getta, in cui la spesa iniziale si giustifica con gli anni di utilizzo che seguono. Una casseruola robusta, un servizio di piatti scelto con criterio, restano al loro posto per moltissimo tempo, ed è questo a renderli attuali adesso come allora.
FormAdore in Italia: un punto di riferimento per il design
In Italia FormAdore ha trovato il suo pubblico tra chi cerca oggetti di design, e uno dei suoi punto di forza è il catalogo, con proposte raccolte per occasione (anche in base alle ricorrenze dell’anno); così chi magari non ha ancora un’idea chiara può iniziare da lì e restringere il campo.
Anche il resto dell’assortimento è ordinato per ambiente: cucina, illuminazione, decorazioni, bagno, camera, fino a terrazzo e giardino. La navigazione per categoria aiuta a muoversi in un catalogo ampio senza perdercisi. A chiudere il quadro, i servizi dedicati agli acquisti a distanza: il reso entro trenta giorni (solitamente la soglia di reso è fissata a 14 giorni) e la spedizione gratuita sopra gli 80 euro.
Un viaggio dal locale all’europeo
Un percorso, quello di FormAdore, decisamente in salita: un negozio nato con uno showroom a Varsavia e cresciuto fino a consegnare in Europa, Italia compresa. Lungo la strada sono arrivate nuove lingue e nuovi mercati, ma la scommessa iniziale è rimasta identica, quella che il brand riassume nel suo “make it yours”: far entrare il design nella casa e nella giornata di tutti i giorni.