Durante la nona edizione della China International Import Expo (CIIE), l’Agenzia ICE di Shanghai ha deciso di andare oltre il classico stand fieristico. L’obiettivo è stato quello di regalare ai visitatori cinesi un’esperienza immersiva, facendo loro attraversare le porte di un autentico appartamento italiano, concepito per esporre il meglio dell’arredamento Made in Italy e del design d’interni.
L’appartamento italiano all’interno del padiglione ICE
Lo spazio espositivo è stato organizzato come una casa completa: al piano terra troviamo un soggiorno arredato con icone del design, da sedie leggendarie a lampade di firmi internazionali. La zona notte ospita una camera da letto che espone letti e comodini realizzati con materiali pregiati, già disponibili sul mercato cinese. Accanto, un guardaroba su misura mette in mostra la sartoria italiana, con capi di alta moda pronti per essere provati.
Cucina operativa e cortile in stile villa
Il punto focale dell’allestimento è una cucina funzionante, dove i visitatori possono gustare caffè espresso e specialità gastronomiche italiane, creando così un legame sensoriale con il prodotto. Il cortile centrale richiama i giardini delle ville toscane, con colonnati classici e vegetazione curata, offrendo uno scenario di relax che completa l’atmosfera domestica.
Strategia ICE: allineare i piani quinquennali cinesi con le eccellenze italiane
Secondo il direttore dell’ufficio di Shanghai, Fabio De Cillis, l’evento è più di una semplice vetrina: è parte di una strategia più ampia volta ad allineare le “priorità dei piani quinquennali cinesi” con le forze produttive italiane. Analizzando le linee guida della Cina, l’ICE individua settori dove l’Italia eccelle – come l’arredamento, la moda e la gastronomia – per suggerire partnership commerciali vantaggiose per entrambe le parti.
De Cillis sottolinea che la Cina è ormai una potenza manifatturiera che sta passando da un modello di consumo focalizzato sulle importazioni a un orientamento più forte verso le esportazioni di prodotti di alta qualità. In questo contesto, l’ICE mira a “ristabilire rapporti commerciali bilaterali” che consentano alle imprese italiane di accedere a un mercato vasto e in crescita.
Il centenario dell’ICE e le prospettive future
L’anno 2026 segna il centenario della fondazione dell’Agenzia ICE, un traguardo che conferisce ulteriore simbolismo all’iniziativa di Shanghai. Nonostante le incertezze dell’economia globale, De Cillis rimane fiducioso: “Il mercato cinese è ampio e le opportunità sono concrete; il potenziale di collaborazione è sempre presente, e facciamo del nostro meglio per perseguirlo”.
La combinazione di un’esperienza tangibile – l’appartamento ricostruito – e di una visione strategica basata sui piani quinquennali cinesi, rappresenta una formula vincente per promuovere il Made in Italy nel più grande mercato al mondo.
